虚假广告行为是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的治疗、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传行为。你可能经常听说哪个广告虚假宣传了，哪个食品请明星代言了，哪个保健品成分都是面粉等等，但是对虚假广告，你又了解多少呢？

    下面，小编带你走进虚假广告的世界！

    虚假广告存在的何种领域呢？随着市场经济的进一步发展，虚假广告以更加多样的形式走进大众生活，其中不仅包括保健食品、美容、房地产、征婚、旅游等领域，还涉及到药品、医疗服务等方面。

    虚假广告存在的领域

    虚假广告有何危害呢？消费在广告活动中长期处于弱势地位，不了解广告行业内情，对于广告中展示的内容只能是被动的接受。另一方面。俗话说“隔行如隔山”，即使知道虚假广告的存在，但是由于消费者自身知识储备等方面的限制，对隐蔽性很强的误导性虚假广告仍防范不足，有些造成金钱方面的损失，严重的甚至会伤害人身健康。

    根据什么标准来认定是否是虚假广告呢？大众十分困惑，怎么认定是虚假广告呢？其一，广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；其二，广告所宣传的产品和服务的主要内容是否真实，具体包括产品和服务所能达到的标准、效用以及所使用的注册商标、获奖情况、产品生产企业和服务提供单位等。而归根结底，是要强调广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

    虚假广告层出不穷

    虚假广告为何层出不穷呢？为何法律一再打击，却仍有市场经济主体铤而走险呢？第一、利益驱动、诚信缺失。在市场经济条件下，商家为了最大可能的追求经济利益，采取虚假宣传，诱使消费者消费。也不乏一些广告主、广告公司，甚至是媒体，在利益面前，失去了应有的坚持，不守信经营，向利益低了头；第二、消费者辨别虚假广告能力相对较弱。随着法治的进一步宣传和推动，部分消费者对虚假广告的鉴别能力有一定提高，但是由于虚假广告的形式不断翻新，仍有一些不知情的消费者被虚假广告蒙骗；三、法律法规仍有待进一步完善。现行法律对关虚假广告有相关规定，但受限于广告业起步之初，法律存在一定的滞后，有一些疏漏和不足。

    如何杜绝虚假广告行为的肆虐呢？第一、加大执法力度，加强对违法广告主、广告公司、媒体的打击，对广告市场进行综合治理，整顿广告市场秩序；第二、加强法制宣传，强化法制观念。一方面让“守信”经营观念深入广告经营者头脑，另一方面加强普法教育，提升消费者对虚假广告行为的鉴别能力；第三、完善相关法律法规。通过法律建设，明确调整对象、监管手段、惩戒措施等，让非法从事虚假广告行为的主体没有法律漏洞可钻。

    通过 “五问五答”，你是否对虚假广告行为有了一定程度的了解？希望大众在日常生活中，对广告宣传时常抱有怀疑态度，提升自我辨别能力，切勿中了不法分子的圈套！